렉서스의 역사
프리미엄 상표로서의 현재 인지도와 판매량은 대명사, 독일 기업 3곳, 벤츠, BMW, 아우디, 재규어, 볼보 등과 비슷한 수준으로 평가되고 있다. 미국에서는 메르세데스 벤츠와 BMW의 판매량과 거의 같은 판매량을 보였으며, 특히 아우디의 판매량을 훨씬 초과하는 독일 3개 회사와 완전히 동등한 단계 및 판매량을 보여 주었습니다. 반면 유럽에서는 독일 3사의 홈그라운드인 인지도와 매출이 낮다. 1980년대와 1990년대 도요타는 미국 시장에서 만드는 저가의 중소 차와 기업의 이미지를 벗어날 수 없어 북미 명품 차 시장에 진출하기 어려웠다. 이에 대한 대응책으로는 도요타가 처음부터 또 다른 상표를 만들어 1989년 미국에서 출시한 것은 렉서스였다.다른 프리미엄 상표들이 프리미엄 브랜드로 처음부터 출발했지만, ..